星巴克加入NFT大军,想用Web3撬动新增长点

图片来源:视觉中国

记者|司林威

早在5月份就暗示要涉足Web3星巴克终于将计划落地

近日星巴克对外公开了新会员体系“Starbucks Odyssey星巴克奥德赛),将允许客户以NFT的形式购买和获取“数字邮票并享有相应的福利和权益星巴克方面自信地表示,该计划将为其会员带来“革命性”的Web3体验

据悉星巴克选择使用以太坊侧链Polygon提供的区块链技术启动该计划Polygon与以太坊生态兼容但相比于以太坊主网的拥堵Polygon交易速度更加快捷使用成本更加低廉

具体来看星巴克奥德赛”更像是此前星巴克星享会员的一次升级目前只有美国地区的星巴克星享会员可以提交候补名单

在新的“奥德赛”体系中星巴克会员和合作伙伴甚至员工都可以获取NFT,且这些NFT在支持交易和转让的同时还代表着相应的星巴克福利星巴克提供了例如线上咖啡制作教学艺术家联名商品,以及受邀参加Starbucks Reserve Roasteries的独家活动,甚至前往哥斯达黎加的Starbucks Hacienda Alsacia咖啡农场等一系列会员权益

星巴克加入NFT大军,想用Web3撬动新增长点

值得注意的是星巴克降低了其会员进入Web3世界的门槛在星巴克内置的NFT市场中会员可以直接用信用卡来购买NFT,不需要注册加密货币钱包

星巴克执行副总裁兼首席营销官布雷迪·布鲁尔 (Brady Brewer)对自家的全新会员体系赞不绝口“利用Web3技术将允许我们的会员获得以前无法获得的体验和所有权。”他还补充称我们以不同于任何其他品牌的方式进入Web3空间,有助于加深了会员与星巴克的联系。

星巴克并不是第一个将NFT与会员体系绑定的品牌。NFT最大潮牌“无聊猿”全称就是“无聊猿游艇俱乐部”,只有拥有该NFT才能自动成为其俱乐部的成员。

NFT基于数学而产生的独特性和唯一性与当下流行的会员体系天然吻合,美国另外几位明星企业的成功案例或许才是星巴克拥抱Web3的真正原因

NFT已经成为耐克增长最快的新业务之一。根据Dunn Analytics的统计数据,耐克在NFT收入最高的品牌榜单中位居首位,累计销售额为1.85亿美元。财报显示,包含了NFT业务的耐克数字(Nike Digital)是耐克市场业务中增长最快的一块,占耐克品牌收入的26%。

另一家商业联盟NBA也依靠NFT大赚一笔。据Cryptoslam数据显示,今年NBA Topshot NFT销售总额累计突破10亿美元,交易量也突破了2000万笔,成为全球第六个突破10亿美元的NFT项目美国时尚巨头蒂芙尼也在近期进军NFT后首战告捷其NFT珠宝系列短短一月收入达到1262万美元

基于NFT生态,巨头们正在挖掘新的消费增长点,星巴克显然不想错过这一机会。

星巴克加入NFT大军,想用Web3撬动新增长点

图片来源:视觉中国

记者|司林威

早在5月份就暗示要涉足Web3星巴克终于将计划落地

近日星巴克对外公开了新会员体系“Starbucks Odyssey星巴克奥德赛),将允许客户以NFT的形式购买和获取“数字邮票并享有相应的福利和权益星巴克方面自信地表示,该计划将为其会员带来“革命性”的Web3体验

据悉星巴克选择使用以太坊侧链Polygon提供的区块链技术启动该计划Polygon与以太坊生态兼容但相比于以太坊主网的拥堵Polygon交易速度更加快捷使用成本更加低廉

具体来看星巴克奥德赛”更像是此前星巴克星享会员的一次升级目前只有美国地区的星巴克星享会员可以提交候补名单

在新的“奥德赛”体系中星巴克会员和合作伙伴甚至员工都可以获取NFT,且这些NFT在支持交易和转让的同时还代表着相应的星巴克福利星巴克提供了例如线上咖啡制作教学艺术家联名商品,以及受邀参加Starbucks Reserve Roasteries的独家活动,甚至前往哥斯达黎加的Starbucks Hacienda Alsacia咖啡农场等一系列会员权益

星巴克加入NFT大军,想用Web3撬动新增长点

值得注意的是星巴克降低了其会员进入Web3世界的门槛在星巴克内置的NFT市场中会员可以直接用信用卡来购买NFT,不需要注册加密货币钱包

星巴克执行副总裁兼首席营销官布雷迪·布鲁尔 (Brady Brewer)对自家的全新会员体系赞不绝口“利用Web3技术将允许我们的会员获得以前无法获得的体验和所有权。”他还补充称我们以不同于任何其他品牌的方式进入Web3空间,有助于加深了会员与星巴克的联系。

星巴克并不是第一个将NFT与会员体系绑定的品牌。NFT最大潮牌“无聊猿”全称就是“无聊猿游艇俱乐部”,只有拥有该NFT才能自动成为其俱乐部的成员。

NFT基于数学而产生的独特性和唯一性与当下流行的会员体系天然吻合,美国另外几位明星企业的成功案例或许才是星巴克拥抱Web3的真正原因

NFT已经成为耐克增长最快的新业务之一。根据Dunn Analytics的统计数据,耐克在NFT收入最高的品牌榜单中位居首位,累计销售额为1.85亿美元。财报显示,包含了NFT业务的耐克数字(Nike Digital)是耐克市场业务中增长最快的一块,占耐克品牌收入的26%。

另一家商业联盟NBA也依靠NFT大赚一笔。据Cryptoslam数据显示,今年NBA Topshot NFT销售总额累计突破10亿美元,交易量也突破了2000万笔,成为全球第六个突破10亿美元的NFT项目美国时尚巨头蒂芙尼也在近期进军NFT后首战告捷其NFT珠宝系列短短一月收入达到1262万美元

基于NFT生态,巨头们正在挖掘新的消费增长点,星巴克显然不想错过这一机会。

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