作者：野笔大雄

Web3.0、数字化、元宇宙……Z世代年轻人的注意力不断被新鲜事物占领，购物中心也从没有放弃试图吸引他们目光的努力。

风口在哪里？

去年10月，facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布公司将改名为META，元宇宙——这个新鲜玩意儿瞬间让所有人着迷。也是受元宇宙概念影响，NFT

（数字藏品）的市场热度也开始居高不下。

数字藏品，是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证。在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。

而区块链从本质上讲是一个共享数据库，存储于其中的数据或信息，具有“不可伪造”“全程留痕”“可以追溯”“公开透明”“集体维护”等特征。区块链借助密码学、共识算法和分布式存储等技术，通过数据的公开透明、不可篡改与集体维护等措施，让系统降低了信息不对称，从而促成新的信任机制。

2022年3月3日，上海交响乐团发行了第一款NFT藏品——一段2分21秒的音频，来自中国最早的交响乐唱片定价19.9元，限量发行一万份。藏品上线后在短短几秒钟内销售一空。

上海交响乐团首发NFT数字文创

资本不一定懂NFT，也不一定懂元宇宙，但资本明白年轻人的兴趣聚焦一定蕴含商机和无限可能。

最近，越来越多的商业地产商开始把NFT视作下一个风口。

后海汇推出NFT艺术作品

虚拟偶像Hilda将行业话题度拉满

去年9月，后海汇与奇点计划®合作，推出首个购物中心动态像素艺术作品。作为实体商业与艺术平台共创的首个NFT艺术作品，通过商业与艺术的跨界创新，传达后海汇不断推敲新消费格局下商业模式的决心。

不仅仅是NFT，后海汇还打造了虚拟偶像Hilda。

图片来源于小红书

后海汇为Hilda营造了一个高颜值、多才多艺的宝藏女孩人设，赛博朋克风格的呈现方式让人颇为惊艳。同时，在商业领域首创了虚拟人物作为商业项目代言人的方式，一度成为行业话题，这对后海汇早期的知名度有极大的推动作用。

万达自有IP首发3D数字藏品

万达自有IP“帅帅美美”就联合一花数字藏品平台，成功首发了3D数字藏品系列“帅美星球”。

图片来源于万达集团官网

这款数字藏品系列包含“帅帅美美的全球旅行”和“帅帅美美的一周时光”两个主题。截止目前共计10000余件数字藏品，上架即告售罄。

此外，万达宝贝王旗下全球超级IP《海底小纵队》携手Bigverse（大元宇宙）共同铸造的首个限量NFT数字艺术品，在万达广场小程序全球首发。

图片来源于官方公众号

根据官方公众号消息，藏品将以盲盒形式发售，每份定价9.9元，共发行8款共3.6万份！分R/SR/SSR三档，其中R档共5款各发行5600份，SR档共2款各发行3200份，SSR档1款发行1600份。

凯德集团发行建筑艺术数字藏品

5月20日，凯德集团推出的“来福士系列建筑艺术数字藏品”在NFT中国平台开启限量发售，全国9座来福士重磅联合的“Met@Raffles来赴多元世界”系列活动亦同步启幕。

凯德集团目前也是首个发行建筑艺术数字藏品的大型多元化房地产集团，除了数字藏品线上售卖外，本次联合活动还将带来来福士建筑数字藏品线下展览、限定版建筑数字藏品主题凯星卡等年度狂欢派对。

北外滩莱佛士数字藏品

本次售卖将持续一个月，作品包含多位新锐艺术家以中国9座来福士建筑为主题创作的90幅作品，每幅限量发售100份，涵盖拼贴艺术、涂鸦艺术、数码像素及IP插画等多种大热风格；每份藏品售价39元，凯德所得部分将尽数捐入凯德旗下公益分支凯德希望基金，用作“韧性社区”建设。

卓越商业推出数字萌宠

4月24日，卓越商业联动京东公益，发起了一场「卓越V笑公益日」活动。每一个参与的用户，都可以通过积分捐赠的方式，为流浪宠物购买爱心粮。

图片来源于悦FUN小程序

玩法其实很简单，按照“100积分=1元”的比例，我们所捐赠的积分将兑换成物资，为无家可归的毛孩子们提供食物，同时也解决救助人在流浪动物口粮方面的燃眉之急。

其创新之处在于，每个人都能用极低的成本，随时随地帮助到深圳的流浪宠物，而且在此基础上，首次参与公益免费获赠100积分，成功捐赠就可以“领养”一只独一无二的限量版的“数字萌宠”。

总结

对于购物中心来说，如何“触电”NFT、元宇宙，尚在摸索中。此前，TX淮海母公司盈展甚至在Decentraland元宇宙平台里买了块地，把商业实体搬了进去，搞了个「元宇宙」版本的TX淮海。

我的评价是只有捏脸好玩儿……

哪怕数年过后，商业地产商们兜兜转转一圈，发现元宇宙和数字藏品不过是黄粱一梦。今天凯德、卓越、TX淮海们的操作也绝非毫无意义。

从目前来看，各家数字藏品的发行营销价值远远大于实际价值，但历史总会奖赏先行者，机会也永远留给第一个吃螃蟹的人。就让我们拭目以待，看看接下来购物中心会和数字藏品、元宇宙擦出怎样的火花吧~

你有买过数字藏品吗？

关于购物中心发行数字藏品，大家怎么看？

欢迎留言评论~