让无聊猿冲上热搜的操盘手,想在中国做“原汁原味”的NFT|对话数藏操盘手
- 2022-09-02 18:50:07
编者按:今年8月初,“头号藏品”数字藏品平台正式发行“BATC俱乐部”数字藏品,全部藏品基于5513号无聊猿进行二次创作。藏品上线前,平台显示的预约抽签人数超过20万。
本文独家对话BATC项目的操盘手——头号偶像(北京)数字科技有限公司。在对话中,项目方详细拆解了BATC在中国落地的细节、商业化路径和项目愿景,以及如何在当前的监管环境下,用更多的玩法和技术手段,保障项目形成“原汁原味”的价值。
本文转载自“数艺观察Metazine”(ID:BlockResearch),作者Cloud 。文章所述观点不代表新榜立场,转载请联系原作者。
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尽管全球NFT市场交易已经持续降温超过半年,但无聊猿仍然是最好的那批项目之一,当一家中国上市公司想用买一枚NFT的方式快速进入这个领域时,这只说不上好看的猴子,几乎是唯一的选项。
但无论绿地、李宁还是倍轻松,都没有真正把无聊猿的直接合作推到主流话语当中。直到8月初,数艺观察Metazine在央视网、凤凰周刊等传统主流媒体的社交媒体账号上发现,「遇见你是我的猿」话题带着一支MV「登堂入室」,把无聊猿的形象带到了大众面前,这一话题一度登上微博视频热搜榜第2位。
根据OpenSea平台的公开信息,本次「出镜」的5513号无聊猿,由ID为「TOHO-CLUB」的用户以139个ETH(当时市价约200万元人民币)的价格于6月2日买下。
也正是在8月初,「头号藏品」数字藏品平台正式发行「BATC俱乐部(下文简称BATC)」数字藏品,全部藏品基于5513号无聊猿进行二次创作,定价588元,共9999份。藏品上线前,平台显示的预约抽签人数就已经超过20万,8月1日正式发售时,除了为品牌、明星和官方活动预留的388份以外,其余9611份藏品秒空。
发售后,数艺观察Metazine独家对话BATC项目的操盘手——头号偶像(北京)数字科技有限公司CEO李坤和CMO裴保龙,项目方表示:「相比海外成功的NFT项目,国内现在的NFT大部分是复制品,并不具备太大的商业化价值。头号一直在探索国内的NFT发展模式,未来平台的重心将专注于由DAO社区驱动的NFT版权品,此次BATC项目正是头号推出可商业化版权品NFT的一次重大尝试。」
在对话中,项目方详细拆解了BATC在中国落地的细节、商业化路径和项目愿景,以及如何在当前的监管环境下,用更多的玩法和技术手段,保障项目形成「原汁原味」的价值。
以下为对话实录:
“中国版无聊猿BATC上微博热搜”始末
数艺观察Metazine:我们最早关注到BATC这个项目,是在微博热搜话题「遇见你是我的猿」中看到相关的报道,央视网、凤凰周刊和50多个微博大号参与了本次话题的讨论,请问是怎么做到的?
项目方:头号藏品的兄弟公司蜻蜓智能,是国内头部的文化出海和品牌出海数字化营销服务商,为茅台、一汽、陕西文旅厅、厦门文旅局等国内头部品牌和文旅单位提供海外营销策划全案服务,因此我们团队具备丰富的全球化营销策划经验。
BATC整个项目的营销策划与推广全案,我们团队大约花了2个月时间做前期的准备工作,特意为BATC项目编曲和制作MV,并和主流媒体和KOL共同策划了「遇见你是我的猿」微博话题,话题曝光量超过4000万,参与讨论超10万次。
此次登上微博热搜,除了项目方前期的策划和准备工作之外,也离不开BATC DAO社群用户的积极参与,是项目方和社群共同配合的结果。
数艺观察Metazine:目前5513号的主要特征是带徽章的帽子,为什么选择它?
项目方:我们在选择无聊猿时,优先考虑的就是好看,让二创的作品能够更加符合中国人的审美观,并没有太多关注号码和细节。
数艺观察Metazine:我们关注到,目前头号藏品平台发售的BATC藏品相较于5513号无聊猿,主要的差异点在于服饰设计,这9999个差异化设计是如何实现的?主要依靠算法还是人工?
项目方:这9999个不同的BATC无聊猿,是通过程序自动生成的,但基础的素材和组件是由插画师完成的。
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我们的创作团队会首先搭建一个框架,确定主体模型,并将其拆分成十一个部件,比如背景、上衣、裤子、鞋子、五官、表情、各种服饰和配饰等。每一个部件,我们会通过头脑风暴尽量多的列举中国化的元素和符号,最终形成标准的部件序列图后,交由设计师团队进行创作,后期会对不同的笔触和色彩做一定的融合,最后形成统一的调性。
所有的组件和元素创作完成后,最后的组合工作完全是通过程序化自动生成的,组件和元素被拆分得足够细,算法才可以更好地控制每个部件和相应元素的出现频率。比如说青龙、白虎、朱雀、玄武这四个背景属于比较稀有,每一种仅出现了 20 到 25 次之间,这四个非常中国化的稀有背景最后仅出现了80次左右,这一批有神兽背景的藏品也是得到了广大用户的认可和收藏。
数艺观察Metazine:如果无聊猿的二创是完全开放的,理论上你们可以做9999个和原版BAYC非常相似的藏品,目前国内持有和发行无聊猿的主体也有不少,如何处理版权问题?
项目方:我们发布的9999个BATC无聊猿每一个均通过中国文化版权保护中心做了作品和版权登记,每一个购买BATC无聊猿的用户,均享有对应已登记注册的版权。
我们在进行二创时,所有的设计元素都属于原创设计,并没有参考其他BAYC无聊猿的设计元素。按照版权侵权的相关法律法规,70%以上相似度会被认定为侵权,头号藏品发布的BATC无聊猿根据原版头像做了全身设计,大部分的元素都是后期创作的,不存在版权侵权的问题。
数艺观察Metazine:平台为BATC设计了「平行宇宙」的故事,未来BATC还会与BAYC有哪些联动呢?
项目方:目前我们平台推出了自己的元宇宙社区「TOHO World」,目前对部分VIP用户开放,我们在这里搭了一个比较宏大的元宇宙世界观,后面我们会逐步开放不同的街区,无聊猿街区是比较早开放的其中一个。
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中国也可以有DAO吗?
数艺观察Metazine:无聊猿相关的项目拉新效果都很明显,这次大概给头号藏品带来了多少用户?
项目方:目前我们估计拉新进来的用户大概有十几万的规模。
数艺观察Metazine:BATC的定价为588元,数量9999份,除去200万的版权成本,该项目盈利了300万?
项目方:大部分用户都是这么认为的,但实际除去200万版权成本外,还有二创、营销推广和品牌合作等成本,头号为BATC项目投入的营销成本超过150万。
项目在发售前一天成功登上微博热搜,我们也邀请了行业内的50多位KOL和KOC进行同步报道和评论,在海外邀请了500家媒体进行同步报道,BATC的主题曲和MV登上纳斯达克大屏和国内主流城市户外大屏。在发售前,BATC已签约的品牌覆盖了日用品、快消饮料、潮鞋和服饰等领域,所有的前期准备工作才换来了BATC项目的成功出圈和发售。
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数艺观察Metazine:路书里还提到了线下的活动,这部分规划如何落地呢?
项目方:我们正在策划国内十城联动与BATC无聊猿品牌嘉年华活动,活动期间将会公布已经签约的品牌方、企业和明星。同时,头号会邀请更多的品牌方和供应商共同参与线下嘉年华活动,帮助BATC持有人进行品牌商业化签约,并提供完整的供应链支持,让更多的BATC和实体品牌相结合,真正赋予其商业化价值。
数艺观察Metazine:目前看来BATC的商业化落地主要是由项目方主持的,BAYC一直对外宣称商业化的利益由全体持有者共享,你们如何实现这个愿景?
项目方:目前我们是在5513号BAYC本体的商业化利益上和所有持有BATC的用户一起共享,比如某个品牌和这只无聊猿签了100万的商业合作,那么这部分收益50%由项目方分配,剩下的50%将交由BATC社群DAO组织进行分配。
另一方面,每个藏家都拥有他手上那枚BATC的商业化版权,如果某个品牌或者企业看中了具体某个编号的BATC,我们会提供居间服务,收取10%到20%的费用,其余的部分都直接给到持有者本人。另外,BATC将会成为一个DAO社群共识的IP和品牌,无论哪一个编号的持有者和哪个赛道的品牌合作,都会让全体用户得到新一轮的曝光,这就是商业模式创新带来的价值。
数艺观察Metazine:这是一个很理想化的模型,需要很强共识的社群支撑,你们的社群组织情况如何?
项目方:现在BATC的核心社群是由用户自发建立的DAO组织,官方并没有参与。
用户已经自发为BATC项目设立了品牌主理人、理事会、监事会等组织,每一个BATC的持有者想加入BATC社群,并必须严格遵守DAO组织的规章制度,想加入理事会的用户,需要通过社群进行竞选,由持有BATC用户进行公开投票。理事会成员将会与项目方一起共同推进BATC项目的长期发展规划,从而持续推动整个项目的发展。
“原汁原味”的NFT
如何帮助中国文化“走出去”?
数艺观察Metazine:目前BATC使用的区块链是哪家提供的?
项目方:目前BATC项目是铸造在Polygon公链上的,我们在产品页面也会标注,支持用户自行查询,这也是沿用了我们过去帮一些品牌方做海外发行的经验,但该项目我们没有向用户开放私钥,所以既做到了全球曝光,也规避了开放交易的风险。
同时,头号有自主研发的高性能联盟区块链——天燕链,已经获得了网信办的区块链信息服务备案,天燕链支持国内主流的联盟链。
数艺观察Metazine:你认为中国的NFT未来之路在何方?头号未来会怎样布局?
项目方:国内的NFT市场经历了上半年的野蛮生长之后,现在已经进入了冷静期。我个人认为NFT作为一个新的技术和应用,是下一代互联网Web3的内容基础,是元宇宙生态中数字资产的雏形。中国NFT的发展,首先将会在以下三个方向有机会,头号也将会重点在以下几个方向进行布局:
一是可商业化的版权品。
通过批量复制产生的NFT,不具备任何商业化价值,最终将会被市场和用户抛弃。未来更多的NFT将回归非同质化属性,开放版权和商业化权益的NFT将更多的被市场和用户认可,我们这次的BATC无聊猿项目就属于这一类。
二是权益类NFT。
通过NFT作为载体,通过智能合约赋予用户特定的权益,让购买或持有NFT的用户能够立即获得对应的权益,随着NFT的转移相应的权益也将随之转移。权益类NFT因为有对应的权益作为价值参考,相比其他NFT具备更高的稳定性。例如与电影票门票会员卡绑定的权益凭证类NFT。
三是在元宇宙中有应用价值的NFT。
NFT原本就是Web3时代的产物,真正的应用价值也将在Web3和元宇宙时代到来之后大方异彩。真正的元宇宙时代到来之后,NFT将会成为元宇宙中的元商品,比如针对数字人推出的数字时装NFT。
数艺观察Metazine:头号藏品已经做了大量的IP相关项目发行,总的来看,你们怎么理解和看待NFT技术对版权商业化的改造?
项目方:我们对平台自己创作或者主导的藏品有绝对的主导权,但对于我们的IP合作方来说,他们不一定有这样的思路,一时想扭转过来也很困难,这是需要一个过程的。也是因为如此,我们希望通过BATC这个有如此大曝光度的项目,让更多品牌和IP方看到版权品NFT的商业模式与商业化价值。
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