搜索引擎倒在腾讯、字节跳动等网络媒体公司向百度等搜索引擎开放内容。
互联互通能否成为百度们的神药，暂时不得而知，但现今，内容生态搜索的步伐，几乎难以阻挡了。
内容生态搜索起势
没有一个概念是凭空诞生的，内容生态搜索亦然。和垂直搜索引擎类似，内容生态搜索的数据多来源于平台和自有生态。
参照极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》，短视频平台、社交平台、电商平台、新闻资讯平台、长视频平台均为内容型平台。
它们按照各自的规则制作内容，形成特有的内容生态体系，基于此的搜索，则为内容生态搜索。
按此，今日头条、抖音、快手、小红书等均为内容型平台，乃至微信、淘宝、支付宝等，内容是平台赖以生存的基础，平台上发生的搜索亦都为内容生态搜索。
由于与垂直搜索之间的渊源，布局生态内搜索先驱者难以确定，但仍能从几个关键性节点中，找到上述玩家的蛛丝马迹。
以上文提到的视频搜索为例，现今，已成为不少互联网企业的标配。
先是2021年2月17日，抖音首支搜索年度短片发布，字节跳动CEO张楠透露道，抖音视频搜索月活用户超5.5亿，日均视频搜索量已达4亿，抖音将加大对视频搜索的投入。
几个月后，快手也加入了战场。2021年9月27日，快手发布了首支快手搜索品牌TVC，并宣布截至8月，快手搜索日均搜索次数超过3亿。
本质上，视频搜索仍是内容生态搜索的范畴，只是内容生产的视频化带来搜索结果的视频化。
更难忽略的玩家是支付宝和微信，此前在2019年12月11日，微信宣布，微信搜索正式升级为“微信搜一搜”。
微信搜一搜的搜索结果包括公众号、小程序、游戏等内容，内容来自微信内部以及知乎、豆瓣等平台。微信方面介绍，用户使用升级后的微信搜一搜，可搜索到更多的信息和服务。
两年后，在2022微信公开课上，微信公开课讲师周颢介绍，目前搜一搜MAU已经达到7亿。
横向对比来说，这个数值已经高于了百度App公布的2021年9月份6.07亿月活，以及抖音2021年初公布的视频搜索月活用户超5.5亿的规模。
此外，在2020年5月，支付宝也宣布，搜索业务重新整合后首次成为独立事业部，原淘宝搜索产品总监袁怀宾调任支付宝，担任支付宝搜索业务“一号位”。
尽管相对于微信搜一搜，支付宝搜索很少“抛头露面”，但坐拥巨大的公域流量池，其实力亦不容小觑。
需要承认的是，大多数改变的发生都是“温水煮青蛙”，当青蛙真正感到威胁之际，已经没有跳出铁锅的能力了。
根据极光调研数据，独立搜索平台的优势仍然存在，以71.5%的使用率位居榜首；但搜索行为明显向其它平台迁徙，以短视频平台为例，68.7%的用户会通过其进行搜索，成为使用率第二位的搜索平台。
此外，用户的所有搜索行为中，有77.4%的搜索会发生在内容型平台；90.5%的用户在社交、短视频、长视频、电商购物、新闻资讯等平台。
与广发证券发布的《互联网搜索产业专题研究：全维搜索流量格局与商业化空间》两相验证，现阶段，尽管通用搜索有一定的先发优势，但如今搜索行为明显向内容生态平台迁徙。
数据显示，即时通信、视频（含短视频）、网络购物的用户渗透率分别为97.3%、93.4%、80.3%，对应的搜索使用率分别为62.0%、46.7%、59.0%。
更甚者，这种用户心智的转变已经传导到广告营销层面。
根据CTR央视市场研究发布的《2022年搜索营销预算趋势报告》，调研数据显示，预计2022年36.3%的广告主在内容生态搜索广告上增加预算，广告主认可内容生态搜索广告是新流量/新形式。
对于以广告为主要卖点的搜索引擎，这种趋势可谓十分不乐观。
