01 敦煌×支付宝：国内首款数字皮肤引领国内数字藏品风向

2021年以来，有加密货币带动的NFT概念在国内兴起。由国内头部企业携大流量进军NFT，数字藏品在国内火爆，并大范围扩展，激发各种NFT新玩法。

鲜活万物很早便触觉到国内“数字藏品”流行的可能性，作为敦煌美术研究所指定IP授权机构，在2021年6月23日0:00，支付宝与敦煌美术研究所合作，在蚂蚁链粉丝粒小程序上限量发售“敦煌飞天，九色鹿”付款码NFT皮肤，购买后，NFT皮肤会显示在付款码上方。NFT版权由发行方（杭州鲜活万物品牌管理有限公司）所有，除另取得版权所有者书面同意外，不得将NFT用于任何商业用途。

两款收款码皮肤NFT分别限量8000份，因像邮票一样拥有存储价值，一经上线，短短几个小时便已售罄。

02 贵州省博物馆×鲜活万物：“一车一釜”形成数字文博示范效应

为更好、更快地推动馆藏经典及博物馆文化的数字传播，创造更大的社会价值，秉承弘扬传统文化的理念，鲜活万物携手贵州省博物馆在支付宝鲸探平台发布两个经典馆藏文物的数字藏品——铜车马和立虎辫索纹耳铜釜。

一车一马，精彩不已。东汉铜车马1975年于贵州省兴义万屯8号墓出土，整套车马，由马与车两大部分组合，采用浇铸、锻打、延压、扣合、焊接、鎏金等复杂的制造工艺，而立虎辫索纹耳铜釜铜釜肩腹部对称饰一对圆雕立虎，颈部饰一条项圈，项圈上饰贝纹，尾巴上扬卷曲，釜腹上部对称纵向置两只辫索纹环形大耳，耳片弧形，面尤显宽，耳面饰辫索纹6组12道。两件“镇馆之宝”对于探索神秘夜郎文化有着很大的研究价值。

数字的表达打破了文物文化接受的时空束缚，数字文博成为了防疫当下人们文化消费的重要选择，线上线下闭环更成为一种文博机构在后疫情时代引流的手段，激励文博机构在是市场经济的大环境下盘活现有文化资源，走出疫情低迷。以“一车一釜”为典型,形成了数字文博示范效益，助推数字文博的良性发展。

03 “X”：元宇宙背景下国内IP的NFT前景在何方？

如今，各大品牌厂商都开始探索着NFT与时尚、潮流的更多未来可能性。以运动品牌为例，在国外，阿迪达斯利用亚马逊云科技，运动品牌，而在国内，冬奥会期间安踏在“安踏冰雪灵境”数字空间内上线是上线限量冰雪NFT，而 361°则与潮玩IP“FATKO”联名推出了5 款名为“我是东方未来”的数字藏品。可见，加强社会间市场主体合作，借助前沿科技力量，进行更多领域的合作联名涉水，是各大品牌对于NFT的普遍共识。

由于国内的市场监管，NFT并不能展现其金融属性，而纯粹以藏品形式存在，基于“元宇宙热”，各大品牌积极“蹭热度”，把数字藏品作为一种营销方式。但是，在资讯发达的互联网时代，消费者的眼睛是雪亮的，什么样的数字藏品值得购买，也许说不清，但行动会证明一切。元宇宙背景下国内NFT前景便是深挖IP的文化内容，做好故事性转译，并加强艺术性呈现，提升数字藏品的沉浸体验，增加其购置的附加价值，更多从消费者的需求出发。

鲜活万物作为IP商业运营机构，一直在努力成为“中国文化焕新标杆品牌”的路上不断努力。鲜活万物将继续携手各大品牌，积极促成更多的跨时空对话，弘扬中国文化，将经典元素与现代潮流相结合，打造优质IP品牌，发展国潮新风尚！